• “品牌強國工程”業績跑贏大盤,入選企業皆為行業領導品牌

    1評論 2021-11-16 15:47:40

      11月15日,北京證券交易所開市,10只新股全線大漲。同日,國家統計局發布1-10月經濟運行數據,全國規模以上工業增加值同比增長10.9%,服務業生產指數同比增長15.1%,社會消費品零售總額同比增長14.9%,國民經濟繼續保持恢復態勢。其中,10月份的社會消費品零售總額同比增長4.9%,比上月加快0.5個百分點。

      總臺“品牌強國工程”的入選企業以高增長態勢,引領國民經濟的各個支柱行業煥發生機,彰顯中國經濟的韌性。值得一提的是,對于擁有國內、國際廣大市場的頭部企業,品牌形象十分重要,選對了品牌傳播路線和戰略合作平臺,對企業業績和影響力增長功不可沒。

      “品牌強國工程”業績亮眼,為國民經濟各行業注入活力

      在信息通訊領域,中國移動前三季度營運收入同比增長12.9%,5G套餐客戶已達3.31億。中國聯通(行情600050,診股)2021三季報顯示,公司歸母凈利潤同比上升18.65%。中國電信(行情601728,診股)2021年1-9月營業收入同比增長12.28%。

      聯想集團公布截至9月30日的2021/22財年第二財季業績,營業額同比增長23%,凈利潤同比大漲65%,業績再創歷史新高。知名市場研究機構IDC公布的數據顯示,聯想集團以市占率22.8%蟬聯2021年第三季度全球PC市場出貨量第一位。

      華為2021年前三季度凈利潤率10.2%,鴻蒙操作系統已經服務超過1.5億手機用戶,第三季度華為推出了歐拉操作系統,將與鴻蒙結合,形成覆蓋“云管邊端”的完整的數字化鏈條。

      在乳品行業,伊利股份(行情600887,診股)2021年前三季度實現營業總收入達到850.07億元,同比增15.23%;凈利同比增31.82%,超出市場預期,公司前三季度凈利已經超越去年全年凈利。

    “品牌強國工程”業績跑贏大盤,入選企業皆為行業領導品牌

      在金融領域,工商銀行(行情601398,診股)2021三季報顯示,歸母凈利潤同比上升10.12%,其中2021年第三季度,公司單季度主營收入同比上升12.46%。中國郵政儲蓄銀行股份有限公司截至2021第三季度,歸屬于銀行股東的凈利潤同比增長22.07%,盈利能力持續提升。

      作為糧油行業的龍頭,中糧科技(行情000930,診股)2021三季報顯示,公司主營收入同比上升29.11%;歸母凈利潤同比上升76.27%。2021年前三季度,金龍魚(行情300999,診股)的營業收入同比增長16.24%。

      在白酒行業,貴州茅臺(行情600519,診股)2021年前三季度營業收入同比增長11.05%,歸母凈利潤同比增長10.17%。

      依托總臺“高舉高打”,“品牌強國工程”為企業發展持續賦能

      這些企業業績亮眼,離不開企業內功的修煉,與長期深耕研發,提升產品品質密不可分。同時,內外兼修很重要。消費者的消費行為會與其心智模式保持一致,而消費者心智模式的建立是基于品牌長期的溝通積累。品牌價值的持續壯大將形成強大的反哺能力,實現以品牌促發展體量、促發展效益。

      以上這些業績亮眼的企業,在媒介投放策略上都以主流媒體為主陣地,實現高舉高打,“居高聲自遠”,借助總臺所集合的優質推廣資源(包括電視、廣播、新媒體等)幫助其面向大范圍消費者進行傳播,“品牌強國工程”提供的極為豐富的融媒體傳播體系對企業品牌的正面和美好形象起到強勁的支撐作用。

      中央廣播電視總臺的高權威性還能為企業的產品背書。根據CTR的研究,超七成的受訪消費者認為總臺的廣告信息非?尚、能夠讓人快速了解到品牌、產品、服務等信息,產品品質更好。企業借助總臺等大媒體的公信力和影響力能有效強化感性溝通。

      具體到每個“品牌強國工程”的入選企業,都會有一些與總臺品牌合作的獨特策略,我們來看看都有什么大招吧:

      聯想:以價值觀為品牌故事注入靈魂,合作大流量IP引爆用戶心智

      2021年7月,聯想集團與中國女排聯合發布了TVC短片《上場》。短片中,郎平“場內場外沒有人是旁觀者”“這場比賽每個人都是主力”的精彩演講讓大眾與運動員一起,站上了人生的賽道。結合2021年年初上線的《開局》,聯想通過兩支品牌宣傳片,串聯起了一個品牌對于國家發展、民族復興的期待與希冀,以價值觀為品牌故事注入靈魂,與用戶實現深層情感溝通。

      “品牌強國工程”業績跑贏大盤,入選企業皆為行業領導品牌

      聯想注重在大眾層面擴大聲量,盡可能減少傳播路徑中的信息損失。2020年,聯想與王一博合作。之后,王一博的TVC廣告強勢登陸了總臺的春節黃金檔,這種方式極大地強化了品牌對年輕粉絲的感染力和帶動力,提高了內容觸達效率,有效占領了用戶心智。

      中糧:內容營銷傳遞品牌內涵,推進品牌溝通“年輕化”

      如今,消費群體的需求變化以及市場競爭的激烈態勢,驅動著中糧的品牌溝通逐漸向“年輕化”轉變。

      在與總臺的合作基礎上,中糧的溝通策略從單一的廣告片投放向內容營銷轉變,用有品質、有共鳴的內容傳遞品牌理念與內涵。例如,中糧福臨門不僅冠名了如《回家吃飯》《年味總動員》等多檔總臺節目,還在2020年合作了抗疫大劇《在一起》,傳遞了其心系國家、有擔當的品牌內涵。

      格力:借助多樣傳播活動及服務,立體化呈現品牌

      格力自成立起便積極借助中央級媒體的力量——從中央電視臺到中央廣播電視總臺,實現家喻戶曉,并建立起了空調專家形象。

      近年來,格力多樣化嘗試與總臺的合作。格力通過總臺的黃金廣告位實現強勢品牌曝光。在東京奧運會期間,格力還投放了總臺全套硬廣套裝,借助總臺大平臺以及奧運大IP強勢觸達海量消費者。格力通過總臺的傳播活動及傳播服務實現對其品牌的立體化呈現。自合作以來,總臺通過《品牌行動》《對話》等欄目對格力全國巡回直播系列、馳援抗疫一線、技術創新與榮譽等內容進行了較為全面的報道,向消費者持續講述格力的品牌故事,傳遞品牌理念。

      金龍魚:長期堅守總臺,抓住體育大賽事機遇

      益海嘉里金龍魚與中央廣播電視總臺的緣分最早能追溯到20多年前。近年來, 益海嘉里金龍魚連續入選“品牌強國工程”,通過品牌強國戰略的全媒體傳播,向世界傳播中國的優質產品。

      “品牌強國工程”業績跑贏大盤,入選企業皆為行業領導品牌

      就在今年夏天的東京奧運會,“金龍魚”攜手總臺核心的賽事套廣告資源又一次完成了品牌認知的全面提升!敖瘕堲~”通過直播賽事、賽事精編等資源渠道,在電視端實現了品牌呈現515次,廣告總觸達40.19億人次,覆蓋觀眾人數達4.05億,為品牌帶來了巨大的曝光強度和曝光機會。

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