• 五糧液核心單品即將提價,或倒逼飛天茅臺漲價

    1評論 2021-11-30 21:48:30

      消費品漲價風終于蔓延到白酒龍頭企業。

      11月30日,市面有消息稱,五糧液(行情000858,診股)(000858.SZ)核心產品第八代五糧液即將提價。

      業內普遍分析認為,五糧液上調價格可以跟隨茅臺實現高端品牌戰略,同時有效提振業績,拉動業績增長。此外,醬酒熱下,大小醬酒企業如習酒、釣魚臺不斷提價,搶占次高端市場甚至沖擊到高端市場,五糧液作為濃香龍頭,此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。

      同時,五糧液漲價是否會成為茅臺飛天提價的一個臺階,也成為業內關注的焦點。

      五糧液提價在即

      五糧液漲價具體情況為,計劃外價格將由999元/瓶提升到1089元/瓶,計劃內899元/瓶價格不變,計劃內與計劃外配額比例3:2,綜合成本969元/瓶(對標茅臺),預計明年初開始執行。

      藍鯨財經記者致電五糧液方面,截至發稿尚未回復。

      多家經銷商向藍鯨財經記者反應,上述消息屬實。

      其中一位經銷商對藍鯨財經記者表示,確實有提價消息,預計要到12月18日五糧液大會才能正式敲定。除了第八代五糧液,五糧1618同步調價至計劃外1109元/瓶。

      除了五糧液,劍南春也釋放2022年調價信號,有業內消息稱,預計水晶劍南春開票價每瓶將上調20元。

      白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示,茅臺維持高位運營多時,五糧液上調價格可以跟隨茅臺實現高端品牌戰略,同時有效提振業績,拉動業績增長。此外,醬酒熱下,大小醬酒企業如習酒、釣魚臺不斷提價,搶占次高端市場甚至沖擊到高端市場,五糧液作為濃香龍頭,此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。

      五糧液此番動作,一向采取緊密跟隨市場提價的瀘州老窖(行情000568,診股)(000568.SZ)將何去何從?

      藍鯨財經記者致電瀘州老窖方面,對方對上述問題并沒有給予答復。

      但在過去幾年中,瀘州老窖節前停貨漲價幾乎都成了標準動作,若老窖再度漲價也不在意料之外。

      據中泰證券(行情600918,診股)近期研報中提及,國窖價格波動較小,批價水平保持在920~930塊錢。渠道反饋社會庫存較低,我們認為批價將繼續維持穩定,待五糧液價格調整清晰后再做跟隨策略。

      另一家白酒龍頭企業、近年在著力整頓進行“二次創業”的洋河(002304.SZ) 則公開表示,公司產品目前暫無漲價安排!吧壈嫣熘{已于2021年7月底上市,目前看市場推廣情況符合公司預期!

      茅臺飛天存提價預期

      事實上,業內也有其它猜測認為,五糧液等酒企漲價,有可能建立在茅臺(600519.SH)即將打開漲價窗口的心理預期之上,提前搶占價格帶。

      畢竟市場上對于茅臺飛天提價的呼聲越來越高。

      上一次飛天提高出廠價是在2018年1月,由819元/瓶提升至969元/瓶,市場指導價也從當時的1299元提高到現在的1499元。

      這兩年飛天茅臺一直飆到高位,單瓶價格最高時超過3000元,最低也未跌過2000以下業內普遍認為,茅臺渠道利潤豐厚,具備提價基礎。

      特別是上半年茅臺凈利潤增幅放緩,為此茅臺股價遭遇了跳空下跌,跌破1600大關。若茅臺提高出廠價,將直接拉高茅臺凈利潤。

      今年9月,貴州茅臺(行情600519,診股)新任董事長丁雄軍的演講首秀中透露出的漲價預期,也激高了外界對于茅臺提價的期待值。

      丁雄軍在講話中稱,從市場角度看,茅臺酒終歸是商品,價格形成遵循市場規律,受供求關系等多重因素影響,脫離價值規律本身是不科學的,茅臺會遵循市場規律,呼應市場信號,反映合理價值。

      酒類營銷專家肖竹青對藍鯨財經記者表示,茅臺既可能通過提價創造利潤,實現業績增長目標,也有利于茅臺的反腐倡廉工作。所以茅臺提價有可能提上議程。

      中泰證券研報也指出,周末渠道反饋經銷商獲酒廠增配約180箱53度飛天茅臺,預計總計約750噸。此次增配為一次性增量計劃,配額根據經銷商不同有一定浮動,我們估計全國供給約750噸,目前尚不清楚對該批貨的銷售要求。目前散飛批價隨之下跌至2570-2590,原箱價格仍然保持穩定。此次增配一方面增厚了公司業績,另一方面也是對提價的一種嘗試。

      白酒營銷專家晉育鋒則提出其它看法,他對藍鯨財經記者指出,茅臺是一個極為龐大和復雜的機構,丁雄軍上任后需要一段時間去熟悉企業,而茅臺漲價又是在全民矚目之下,丁能否在短期內進行敏感的操作依然還是存在懸念。

      “這兩年以來,醬酒行業在茅臺的帶動下極速狂飆,各類資本急速涌入茅臺鎮,其后果在今年下半年呈現出來,部分渠道庫積壓,個別中小品牌產品降價。從這個角度來看,若茅臺不漲價,那么部分中小醬酒品牌業績必然不會太理想,各大醬酒品牌也很難有后續漲價的空間和動力。因此穩定醬酒價盤,也是茅臺漲價的一大理由,但茅臺究竟是否會據此漲價很難判斷!

    【來源:藍鯨財經 (責任編輯:Robot RF13015)

    關鍵詞閱讀:五糧液 茅臺

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