• 全網曝光破7億 收視率同時段第一 京東超市攜手北京廣播電視臺再造11.11創新營銷新典范

    1評論 2021-11-06 14:27:01

      “今晚的快樂是星品之夜給的,全實力派明星陣容集結,把狂歡刻進你的DNA!”“我喜歡的明星都來了,昨晚蹲了北京衛視的星品之夜直接激動得給整失眠了!薄皣L、搖滾、跨界相聲、魔術、奧運冠軍游戲互動等精彩環節應有盡有!痹谖⒉┥喜簧倬W友都為京東超市星品之夜的新玩法點贊打CALL。根據微博數據顯示,當天微博#星品之夜#話題閱讀量就超過3億,討論量超過20萬。

      11月3日晚,以“超熱愛、新生活”為主題的2021年京東超市星品之夜閃耀開啟,本屆晚會由京東超市、北京廣播電視臺聯合出品,QQ星冠名播出。伊利等11大品牌、大張偉等數十位明星齊聚晚會現場,京東超市星品之夜目前已成為每年11.11備受品牌和明星青睞的行業盛典。

      晚會亮點十足,既有國潮元素、藝術氣息,也有主流文化內核,還有各種黑科技的呈現,星品之夜憑借強大的明星陣容、超強的互動參與感,以及對年輕人喜好的洞察,在11.11期間系列晚會中脫穎而出,掀起一陣塑造美好生活的“狂風熱浪”。

    全網曝光破7億 收視率同時段第一 京東超市攜手北京廣播電視臺再造11.11創新營銷新典范

      伊利等11品牌、數十位明星齊聚 星品之夜成功“破圈”互動Z世代

      本屆星品之夜晚會依舊大牌齊聚、星光璀璨,伊利、美贊臣、雀巢等11家品牌傾情參與,京東超市品牌形象代言人大張偉、京東超市好物推薦官王耀慶、京東超市官方至省官許魏洲與黃曉明、王涵、張嘉倪、袁弘等數十位明星親臨現場,以沉浸式新場景開啟熱愛新生活,在京東11.11全球熱愛季,共同為消費者打造一場星品閃耀的購物“春晚”。

    全網曝光破7億 收視率同時段第一 京東超市攜手北京廣播電視臺再造11.11創新營銷新典范

      作為11.11期間的一場華麗晚會,除了豐富精彩的節目外,購物和紅包雨同樣也是激動人心的亮點環節。晚會為廣大觀眾送上了一系列“京東超市11.11提前搶,好物低至11.11元”的促銷玩法,涵蓋熱賣推薦、預售好物、品質大牌等商品品類,以及 “最高1111元”的三場紅包雨,讓整個晚會高潮迭起。

      超強明星陣容的視聽盛宴、品質好物的完美混搭、黑科技的精彩呈現、沉浸式的互動體驗,每一點都能觸動年輕人的“心”。晚會不僅讓京東超市實現了與Z世代生活方式的“破圈”互動,同時也讓星品之夜成為今年京東超市迎戰11.11的“開場大戲”。

      全網曝光破7 收視率同時段第一 打造全域營銷“創新樣板”

      獨特的創意內容輸出、強大的圈層觸達能力,以及對年輕人需求的精準洞察,京東超市憑借星品之夜搭建起與消費群體的全鏈路徑,不僅為消費者奉上了一場極具沖擊力的視覺盛宴,也讓觀眾更便捷、即時的感受到娛樂、種草、消費的購物新體驗。

      在沉浸式的購物場景下,京東超市星品之夜各項數據再創新高,全網曝光破7億、收視率同時段第一。在亮眼的數據背后,是京東超市在全域營銷上的又一次創新。京東超市星品之夜通過與北京廣播電視臺的深度合作,實現了平臺、企業、明星三方聯動。一方面通過多端整合實現內容、品牌、產品的融合互通,讓消費者在沉浸場景中感受邊看邊買的購物“星”體驗;另一方面,星品之夜的成功舉辦,也是媒體、品牌、京東超市的三方的共贏,通過內容創意、場景互動等方面的創新,為京東超市全域營銷再造一個“創新樣板”。

      6大營銷能力 助力全域營銷生態矩陣多點開花

      布局新興渠道、構建全域營銷體系,如今已經成為零售行業的共識。作為國內領先的全渠道商超,京東超市持續布局全域營銷生態矩陣,目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、O2O營銷、全鏈路廣告和全域用戶運營6大營銷能力。在打造沉浸式的購物體驗、全面促進消費的同時,通過不同能力的排列組合與數字技術、供應鏈、平臺生態等底層能力支持,京東超市可以幫助品牌實現各個場景的營銷聯動與全渠道營銷共振,沉淀全渠道用戶資產。

      11.11期間,京東超市還將依托全渠道能力開展一系列全域營銷活動。聯動力士品牌開啟“曼妙芬芳浴 煥活元氣肌——力士京東超市大牌風暴”全域營銷活動,通過在七鮮aPP內實現多項營銷玩法與用戶互動的同時,11.11期間還將在北京大族廣場等地上演品牌快閃活動。另外,京東超市還將在北京華冠良鄉購物中心等地聯動愛他美&諾優能品牌,開展“雙十一母嬰嘉年華”營銷活動,通過線上線下(行情300959,診股)的營銷聯動,立體化提升活動效果。

      本屆京東超市星品之夜的成功舉辦,是全域營銷能力的又一次展現和證明。聚焦全域營銷,京東超市還將繼續聯動品牌商、經銷商、零售商,加強合作的廣度和深度,進一步加強全域營銷能力,打造多元營銷玩法,持續提升營銷效率,助力品牌和商家不斷優化經營效率,共同打造全流程更優解,不斷推動零售市場的創新與升級。

      京東超市作為行業領先的全渠道商超,豐富、有趣,品質、服務最優,已成為購買生活日用品的首選。目前,已經有90%的核心品牌將京東超市作為新品發布平臺。在今年京東11.11為消費者帶來超4億件代表消費趨勢的新品中,來自京東超市的新品增長幅度已超過50%。不是傾庫存、不賣過季貨,每逢大促上京東超市一站式囤吃喝、囤酒、囤奶粉……“打新式囤貨”正在成為越來越多消費者的購物習慣。

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    【來源:金融界網 (責任編輯:趙路 RF13155)

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