• 京東運動11.11新趨勢新潮流 專業、高端成運動裝備選購關鍵詞

    1評論 2021-11-12 12:05:37

      截至11月11日23:59,“晚8點不熬夜”的京東11.11累計下單金額定格在3491億元,再次創造新的紀錄,完美謝幕。今年的京東11.11不僅給消費者帶來商品最多、價格最優、服務最好的購物體驗,“晚8點,不熬夜”的改變更直擊消費者痛點需求,在暢快購物的同時享受美好生活。

    京東運動11.11新趨勢新潮流 專業、高端成運動裝備選購關鍵詞

      京東運動也組織了海量爆品尖貨,并推出領劵疊加至高400減100等超值福利,正品保障、上門換新、價格保護等多重服務,還不間斷放送運動尖貨狂歡日、校園主推日等專場活動,讓熱愛運動的消費者度過了一個暢爽、舒心的京東11.11。同時,在消費升級、冰雪熱、專業熱等助推下,京東運動各大品類持續銷量沖高,折射出人們對于運動生活的多元化訴求。京東11.11期間,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍,高端專業跑步鞋成交額同比增長2倍。

      專業成為運動裝備的重要趨勢,國貨品牌受關注程度越來越高

      對于品質運動的不懈追求,推動大家在運動裝備上更加精挑細選,“專業”日趨成為挑選的準則。京東11.11期間,高端專業跑步鞋成交額同比增長2倍,定制球鞋成交額同比增長3倍,運動服飾成交額同比增長150%,運動羽絨服成交額增長超過200%。越來越多的消費者舍得在運動裝備上花錢,只求更加專業。

    京東運動11.11新趨勢新潮流 專業、高端成運動裝備選購關鍵詞

      尤其是羽毛球、乒乓球這兩類國人最喜愛的球類運動,高端、專業趨勢最為明顯,越來越多消費者選擇購買高端球拍。其中,購買千元以上高端羽毛球拍的新用戶數為去年同期的2倍。羽毛球品類成為新晉“囤貨寵兒”,羽毛球的成交額環比增長了14倍。作為“國球”,乒乓球器材的銷售增長迅猛,雙魚、紅雙喜成交額同比都超過100%、乒乓球球桌成交額同比增長130%。

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      值得認真思考的一個趨勢是,在人們對專業追求的同時,國潮品牌越來越多地進入消費者選購清單,展現了國人對國貨品牌的自信與支持。10月20日-11月11日,運動鞋服國潮品牌成交額增長超100%,其中安踏的成交額同比增長更是達到200%。

      冰雪運動消費增長新勢能,全民普及已經近在眼前

      距離北京冬奧會已不足百天時間,點燃了全國消費者參與冰雪運動的熱情。而且在《“十四五”體育發展規劃》推動下,冰雪運動不斷普及,冰雪產業持續發展,將實現“帶動三億人參與冰雪運動”。從京東11.11冰雪相關項目裝備銷售數據不難看出,冰雪運動全民普及已經近在眼前;┓山活~同比增長270%,滑雪單板訂單量同比增長590%,滑雪鏡訂單量同比增長300%,滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。具體到消費者最喜愛的品牌,PHENIX菲尼克斯品牌訂單量同比增長160%,HEAD海德品牌成交額同比增長280%,NITRO品牌成交額同比增長220%,大牌商品還是更受消費者青睞。

      不止是雪上運動,冰上運動同樣蓬勃發展。冰刀鞋、冰球桿、冰壺、冰球訓練服、花樣滑冰服等冰上裝備成交額同比提升15倍。

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      戶外運動成為時尚,宅家運動成為新常態

      一場疫情讓大家的健康、環保意識不斷提升,戶外運動尤其是戶外騎行和健身成為新的時尚生活方式。京東11.11期間,折疊車品類用戶數同比增長50%,騎行配件保暖類商品成交額同比增長100%,騎行品牌喜德盛成交額同比增長500%。除騎行外,其他戶外運動也表現亮眼。戶外品牌ARC'TERYX始祖鳥成交額同比增長115%,AIGLE艾高成交額同比增長90%。

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      與此同時,居家運動也成為新時期的新常態。為了更好地在家運動,各種室內小型運動器材紛紛走紅。家庭健身消費場景升級,帶動健身鏡新品類快速增長,FITURE智能健身鏡成交額同比增長420%。從運動中得到更好恢復的趨勢品類筋膜槍,新品牌成長迅猛,GXA、榮泰、HYPERICE、Nurtria成交額環比增速均超過5倍。跳繩、跑步這種略帶復古的運動也很走俏。跳繩品牌普為特(POVIT)、Keep成交額同比增長超5倍,小米跑步機成交額同比增長240%。

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      專業服務俘獲消費者,全渠道線上線下齊飛

      對應運動日趨多元化的消費趨勢,京東運動提供了專業的“商品+服務”整體解決方案,包括體育場館線上預訂和預約培訓服務,以專業性贏得全國消費者。在11月10日晚8點開始的30分鐘內,體育服務消費猛增,超過了去年11月11日全天的成交額。今年11.11期間正式上線的在線培訓新業務,在11日訂單量環比上月日均增長了25倍。

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      正如京東零售集團CEO辛利軍所表示,“作為兼具實體基因和數字化技術的新型實體企業,京東愿意做消費者的代言人、做品牌商家和中小企業的好伙伴、做鄉村振興的踐行者!痹谝幌盗斜U险咧,11月1日-11日,運動戶外全渠道業務成交額同比增長超20倍,其中線下供貨業務成交額同比增長28倍。通過京東供應鏈采購的門店數超過3000家。京東運動興趣社群項目,目前擁有近80萬運動愛好者,因特色盲盒、專屬福利等大受歡迎,11月1日-11日期間京東運動興趣社群項目總成交額同比增長20倍。京東運動小時購項目門店覆蓋全國近百城市,京東11.11期間日均成交額環比增長150%,最快29分鐘可將顧客需要產品送達。

    京東運動11.11新趨勢新潮流 專業、高端成運動裝備選購關鍵詞

      “你只管運動,其他交給京東”。在全民健身的政策背景下,京東運動既是運動趨勢的洞察者,時刻洞悉時代下最新、最潮流的運動趨勢;同時也是運動趨勢的助推者,通過組織時下最潮流、最專業的運動裝備,讓大多數運動愛好者能夠更便捷、快速購買到心怡的潮流運動商品。京東運動通過覆蓋更多場景,能夠匯聚更多生態,將提供更全面、更專業的商品和服務。

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