• 京東11.11居家高品質消費成主流 超700個品牌、超40個品類成交額增長500%

    1評論 2021-11-12 15:16:35

      “截至11月11日23:59,累計下單金額突破3491億元”——首個晚8點開啟的京東11.11全球熱愛季,在推動消費提質擴容,讓消費者奔赴美好生活,讓行業伙伴降本增效、盡享數字技術紅利方面創造出新的價值。憑借“商品最多、價格最優、服務最好”,京東居家全面飄紅,11.11期間超700個品牌、超40個品類均創下成交額同比增長500%的亮眼戰績。國貨國潮和新趨勢品類百花齊放,服務型消費熱度飆升,折射出中國家庭對于煥新高品質生活的蓬勃熱情。

    京東11.11居家高品質消費成主流 超700個品牌、超40個品類成交額增長500%

      高品質消費訴求突出 貫穿飲食起居全場景

      隨著消費者不斷向高品質生活邁進,對待日常飲食起居的每個環節都越來越考究。在九牧、芝華仕、箭牌、松下、雷士等知名大牌創下佳績的同時,更懂年輕消費者的新銳品牌也在11.11期間受到熱捧。新銳品牌成長迅速,野獸派、菠蘿斑馬、lazboy、尖叫設計、月影、鉑浪高、歐瑞博、王力、康麗根等超100個新銳品牌成交額同比增長超3倍。備受年輕人喜愛的智能晾衣機、智能窗簾、電熱毛巾架、智能科技水杯、香薰蠟燭等超50個品類成交額同比增長超3.5倍。國際高端床墊、高端電腦椅、國際衛浴成交額同比增長均超100%。

      在日益挑剔的消費者眼中,衛浴、廚房、客廳、臥室等居家場景空間被賦予更多意義,也帶動了相關品牌和新趨勢品類的熱銷。在衛浴場景,帶來“巴適”沐浴體驗的高端浴霸系列成交額同比增長300%,其中奧普品牌成交額同比增長4倍。國際衛浴品牌科勒、漢斯格雅成交額同比增長100%,今年入駐的國際衛浴高端品牌杜拉維特成交額環比618增長2倍。保障口腔潔凈的智能消毒牙刷架成交額同比增長6倍。在突出顏值的廚房場景,消費者對櫥柜的需求從簡單實用轉向更高層次的顏值收納,高顏值的彩色櫥柜成交額同比增長200%。以琺瑯鍋、顏值麥飯石炒鍋為代表的顏值鍋具銷售火爆,成交額同比增長100%,代表品牌staub成交額同比增長150%。以國瓷永豐源為代表的高端國潮顏值餐具,成交額同比增長超100%。

      強調睡眠健康的臥室場景下,高支高密四件套、羽絨蠶絲被芯人氣高漲,成交額同比增長220%以上;抱枕靠墊成交額同比增長4倍。融入防螨抑菌、助眠舒眠、護腰護頸等功能的枕芯、床墊頗受歡迎,溫控理療多功能頸椎枕成交額同比增長3.5倍?梢钥販爻凉竦闹悄芩撼山活~同比增長3倍。翼眠、菠蘿斑馬、JAHVERY、掌心御醫、金橡樹等專注于新功能、新材質的睡眠類品牌表現突出,成交額同比增長超290%。

      愜意休閑時光離不開功能美學客廳,打造高顏值客廳的巖板背景墻成交額同比增長3倍。主打高顏值美學的高端燈具品牌VVS備受年輕人喜愛,高端燈飾系列產品成交額同比超130%;刷一面色彩墻成為客廳裝修新趨勢,色彩墻漆成交額同比增長100%,其中進口涂料品牌阿爾貝娜成交額同比增長3倍,立邦抗甲醛五合一成交額同比增長150%。讓生活更舒逸的智能家居品類成交額同比增長200%,智能窗簾成交額同比增長10倍,其中Aqara成交額同比增長4倍。

      國潮新品走俏 文創、老字號品牌廣熱捧

      于傳統手工技藝、文化底蘊基礎上融合現代審美的國貨國潮,也在今年京東11.11走進了更多消費者的日常生活,文創品類及老字號同臺走俏。國潮文創品類11.11前4小時成交額超去年11日全天,故宮成交額同比增長280%,國潮擺件師傅成交額同比增長超100%,百年老字號榮寶齋成交額同比增長120%。紅木家具京作傳統工藝代表品牌勁飛紅木成交額同比增長5倍。中國國家博物館、國家圖書館成交額同比增長均超3.5倍。國潮單品羅萊故宮聯名款四件套、彩虹敦煌聯名款電熱毯、銘都大英博物館聯名款四件套銷售火爆,成交額同比增長4倍以上。老字號品牌張小泉(行情301055,診股)平川系列不銹鋼刀具七件套,成交額同比增長10倍以上。

      知名國產品牌在11.11期間呈獻的新品,也獲得了良好的反饋。其中,雨虹C2M定制款水沁美縫劑,契合消費者對于水性環保的關注熱點,成交額環比10月增長8倍。創立于1954年的民族品牌天壇家具,11.11前2小時成交額超去年11日全天。傲風全新推出的哆啦A夢、高達、玉桂狗IP聯名款電競椅,成交額躍居品牌銷售TOP3。

      居家服務型消費持續升溫 省心裝、家裝定制獲青睞

      生活、工作節奏的加快,使得消費者對于居家換新和改造裝修提出了更高效、更便捷的訴求。京東居家提供的一站式“商品+服務”解決方案,不僅靈活滿足消費者省心購買和定制裝修的需求,也同步帶動廣大商家連創佳績。11.11期間,京東居家“省心裝”打標產品成交額同比增長140%,有送裝拆舊保障的大件家具成交額同比增長200%,72小時智能衛浴極速換新成交額同比增長4倍。

      裝修定制為消費者提供局部換新、廚房改造、全屋定制等服務,獲客用戶數同比增長超200%。京東居家聯合尚品宅配(行情300616,診股)等品牌推出的“廚房7天快改”服務,11.11開場4小時成交額同比增長7倍。局部改造裝修成交額同比增長30倍。

      以服務為主的家裝定制品類,也在11.11期間大受歡迎。全屋智能解決方案成交額同比增長超300%;“24小時吊頂換新服務”成交額同比增長300%,其中奧普成交額同比增長300%,友邦成交額同比增長10倍!盁艄庠O計服務”成交額同比增長超300%,其中西頓照明11.11前5小時成交額超去年11日兩倍。淋浴房定制成交額同比增長200%!48小時開關免費拆舊換新服務”成交額同比增長30倍,廣東佛山一名消費者通過配型工具下單,約40分鐘完成收貨,1小時內通過“京東服務+”完成一居室開關拆舊換新。京東官方刷新服務成交額同比增長5倍。

    京東11.11居家高品質消費成主流 超700個品牌、超40個品類成交額增長500%

      賦能產業帶效果顯著 全渠道共振創新高

      在激發消費活力的同時,京東11.11也為實體經濟注入了澎湃動能。京東居家與多個產業帶共振,助力當地實體經濟企業高質量發展。11.11期間,山東家具產業帶成交額同比增長5倍,代表品牌源氏木語今年入駐京東以來深受消費者喜愛,成交額環比10月全月增長4倍。潮州產業帶衛浴品牌成交額同比增長超過150%;中山產業帶燈飾品牌成交額同比增長160%;五金工具永康產業帶成交額同比增長160%。

      “晚8點,不熬夜”的京東11.11,讓廣大新興市場的消費者也同步享受到暢爽購物體驗,九牧、蘇泊爾(行情002032,診股)、歐普、喜臨門(行情603008,診股)等上萬品牌帶來的超10萬款居家商品,通過京東線下門店輸送至消費者。包括居家自建“京東居家線下店”,以及家電專賣店、京東之家、京東數碼專賣店等在內的線下全渠道,11.11成交額超去年全年。其中,京東居家自建渠道成交額同比增長4倍,全渠道動銷門店上萬家,成交額同比增長150%。河南作為居家線下全渠道重點布局及突破的區域,成交額同比增長15倍。京東x閩龍廣場攜手打造全城熱愛家年華落地IP活動,幫助賣場進行數字化升級,線上線下(行情300959,診股)成交額同比增長200%。

      在滿足消費者多元化家居家裝需求的同時,京東居家還在這個11.11為企業用戶提供了超200萬款專享優惠產品,帶來省心、省力、省時的一站式采購解決方案。11.11期間,居家品類中小企業用戶成交額同比增長3倍。

    京東11.11居家高品質消費成主流 超700個品牌、超40個品類成交額增長500%

      從實物消費到服務消費,從傳統消費到新興消費,從城市到鄉村,從個人到企業,圓滿收官的2021京東11.11全球熱愛季滿足了不同用戶群、不同層次消費升級的需求。新紀錄背后的強勁向上勢頭,呈現出我國超大消費市場的活力,是消費潛能釋放、成熟的數智化社會供應鏈體系、完備的產業鏈合作共同作用的成果。京東居家將秉持“一切以消費者為中心”的初心,攜手更多優質合作伙伴,不負每一份對生活的熱愛。

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