• 每個人的購物車都有一本好書 京東11.11數字閱讀成交額同比增長4倍

    1評論 2021-11-12 14:16:45

      不負每一份熱愛!京東11.11累計下單金額3491億元,超去年同期,再次刷新歷史紀錄!2021年11月11日24:00,京東11.11全球熱愛季圓滿收官,創造了全新的紀錄,滿足了更多消費者對于品質生活的多元需求。京東圖書文教通過深入布局以閱讀為核心的大文化生態,帶動消費者以熱愛領閱不凡世界,也收獲了超出預期的成長。

      數據顯示,京東11.11期間,共有超過650家POP圖書店鋪成交額同比增長翻倍,數字閱讀成交額同比增長4倍,京東教育成交額同比增長162%,文娛品類成交額同比增長14倍。在高潮期,圖書文教成交額同比增長更是高達116%。在這場有關熱愛與閱讀的狂歡盛宴中,不管是紙質書、電子書,還是教育課程以及IP文娛產品,都極大地釋放了人們對于精神消費的熱情,讓全民閱讀時代迸發出無限精彩。

    每個人的購物車都有一本好書 京東11.11數字閱讀成交額同比增長4倍

      閱讀熱愛安放在京東圖書文教 每個人的購物車里都有一本好書

      全民閱讀時代,紙質書仍然承載著大多數讀者對書中世界的向往。京東11.11期間,職業技術培訓類圖書增長249%,科學與自然類圖書同比增長264%,動漫圖書同比增長133%!缎⊙蛏仙絻和瘽h語分級讀物(第1、2級、3級)(30冊套裝)》《灌籃高手完全版套裝【群英薈萃鞋盒版2.0】(套裝共31冊)》《0-2歲 觸摸發聲書:聽,什么聲音(全6冊)》問鼎最受消費者喜愛圖書TOP3。

    每個人的購物車都有一本好書 京東11.11數字閱讀成交額同比增長4倍

      在京東11.11,兼具品質的“好價”一貫是購書的重要決策因素。在京東11.11,超過5萬種自營圖書以價格優勢,受到消費者追捧,成交額同比增長超10倍。同時,《如果歷史是一群喵》《灌藍高手完全版套裝》《沸騰新十年》等新書銷量喜人,讓更多爆款好書潛力再次迸發。

      其中,兒童爆款書籍始終是家長們買書的首選,帶動著《丁丁歷險記》成交額同比增長350%,《小雞球球成長繪本系列圖畫書》成交額同比增長153%。國潮的興起,也讓人們開始回顧傳承的經典,推動《魯迅全集》成交額同比增長340%。新近熱門推薦的影視IP也成為影響人們購書決策的因素!渡城稹冯娪暗臒豳u,也讓更多人把《沙丘六部曲》加入購物車,帶動其成交額同比增長14倍。

      另一方面,隨著數字技術的發展,紙電聲一體的多元化閱讀趨勢日益明顯,紙質書之外,高效便捷的電子書、生動形象的有聲書逐漸成為當代消費者領閱大千世界的新途徑。今年京東11.11期間,電子書成交額同比增長575%,其中,《沙丘》六部曲(套裝共6冊)《三體全集》《哈利波特完整系列》成功入圍最受歡迎電子書榜單!吨嗅t,慢性疾病,亞健康調養,產品成份與功效》《阿加莎?克里斯蒂偵探小說》《明朝那些事兒》等則成為許多讀書人隨時隨地享受多類型閱讀體驗的一項選擇,帶動著有聲書成交額同比增長51%。

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      此外,更值得注意的是,全民爭搶品質好書的熱潮之下,圖書銷售加速向下沉新興市場推動。六線城市圖書成交額同比增幅高達167%。隨著京東物流在青藏高原布局的完善,青藏高原讀者的購書熱情持續高漲,昌都、林芝、黃南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交額同比增長均超過100%,昌都的圖書成交額更是同比增長8倍。

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      數據顯示,中信出版(行情300788,診股)集團、商務印書館、人民文學出版社、海豚傳媒股份有限公司、中華書局位列出版機構熱銷榜Top5;文軒網旗艦店、博庫網旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、中華商務進口圖書旗艦店位列POP圖書商家TOP5。電子工業出版社有限公司、人民郵電出版社有限公司、中信聯合云科技有限責任公司成為電子書出版機構熱銷榜Top3。上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯合云科技有限責任公司、北京鳳娛網絡技術有限公司則是有聲出版機構熱銷榜Top3。

      專業推薦品質好書,京東圖書文教聯動多方推進閱讀新潮

      為了讓每個人的購物車里都有一本好書,今年京東11.11京東圖書文教攜手品牌商家、出版機構帶來了覆蓋各個領域的經典書籍,并通過攜手行業內的知名作家、編輯推薦品質好書,一站式滿足消費者的差異化、多元化閱讀需求。

      11月10日晚,京東冠名的2021悅讀之夜于京東直播、北京衛視同步開播。知名作家學者及知名演員,通過真情實感的演講和精彩絕倫的表演,共同唱響全民閱讀的美好生活,實現了播出24小時內,曝光近3億人次,互動討論量超過20萬。同時,京東11.11期間,莫言、麥家、周國平、鄧亞萍等名家,以“京東圖書領閱人”身份推薦精品圖書,邀請讀者共赴閱讀盛宴。微博、抖音等線上渠道,以及北京、上海、深圳、南京多地線下大屏推廣“京東圖書領閱人”,曝光量過億。

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      京東圖書文教跟進直播風潮,攜手達人、大V在抖音、快手等社交平臺上薦好書。真誠的社交互動、有價值的內容輸出,帶來了品質好書、經典名著的銷售大賣。數據顯示,共有211個抖音快手大V達人為京東圖書帶貨,讓《蔡志忠少兒國學經典》、《孩子讀得懂的山海經》、《大英兒童漫畫百科》、《DK圖解數學+數學很簡單(2本套裝)》等兒童類書籍收獲新增長。

      為了讓更多人找到適合的好書,“京東圖書合伙人”項目提供50萬獎金池面向公眾號、微博、知乎等平臺招募近200位頭部達人進行詳細的圖書種草和內容帶貨。繪本媽媽海桐、丹媽讀童書、小土大橙子、缺書不可等KOL帶貨量均超100萬。Miu媽的寶藏、老夫子薦書等KOL與京東合作圖書種草,京東11.11期間帶貨量環比增長均超10倍。

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      此外,微博作為重要的圖書種草平臺,11月10號單天銷售同比增長69倍。京東11.11期間,“圖書合伙人”通過內容種草,實現《句子柔軟操》、《壞家伙系列》、《紐伯瑞兒童文學金銀獎》、《親親科學圖書館》、《樊登講論語2022日歷》、《遺憾的進化全集》等圖書銷量的明顯增長。

      11.1-11.10日期間,京東通過品牌會員日、品牌聯合開卡等活動,助力圖書文教業務部的出版機構品牌用戶實現突破式增長。京東11.11期間,出版機構品牌會員人數同比增長12倍。

      教育、IP文娛齊頭并進 京東圖書文教百花爭艷

      不止有好書好體驗相伴,在京東11.11全球熱愛季,京東圖書文教還準備了品類豐富的專業課程,激發消費者對學習的熱愛。在人才競爭日趨激烈的當下,主動學習、終身學習正成為人們提升能力、追求更好自我的重要機會。在這場狂歡盛宴中,京東教育成交額同比增長162%,其中,語言培訓成交額同比增長275%,少兒書畫培訓成交額同比增長4倍。少兒書畫培訓畫啦啦直播課、馬士兵互聯網高級架構師培訓課、天琥設計0基礎教學課成為最受消費者歡迎教育課程TOP3。畫啦啦少兒美術官方旗艦店、賽優教育旗艦店、天琥教育旗艦店成為最受消費者歡迎教育品牌TOP3。

    每個人的購物車都有一本好書 京東11.11數字閱讀成交額同比增長4倍

      努力學習的同時,當代消費者更懂得勞逸結合的重要性,愿意為自己的夢想與愛好買單。今年京東11.11,京東圖書文教同樣以IP文娛優質商品滿足了廣大消費者對不同圈層文化的熱愛。其中,任嘉倫專輯《三十二?立》、Taylor Swift專輯 Red周邊戒指、Folgemir文具盒成為最受消費者歡迎文娛商品TOP3,風靡一時的萬代(BANDAI)、迪士尼(Disney)、吾皇萬睡則拿下了京東圖書IP熱銷榜前三甲。

      航天IP在京東11.11期間深受航天熱愛者擁躉,太空創想店鋪太空種子系列產品深受熱愛,航天員手辦和航天模型拼插積木產品大促期間熱賣,好評一片。三星堆IP三星伴月店鋪也在京東11.11期間入駐京東文娛,勢必推動跨界文創在年輕人群中的新潮流。

      京東圖書文教擁有超過300萬種自營正版品質好書、數千家第三方店鋪,致力于讓每個人的購物車里都有一本好書,使消費者獲得最值得信賴的購書體驗。一年一度京東11.11落下帷幕,京東圖書文教將繼續在圖書、數字閱讀、教育培訓、IP文娛等業務板塊耕耘,積極打造互融共通的大文化生態,滿足了消費者在閱讀、學習以及對不同圈層文化的熱愛。

      不負每一份熱愛。未來,在以多業態滿足消費者需求的同時,京東圖書文教還將繼續利用京東集團在供應鏈、物流、數字科技等方面的能力和優勢,服務行業,成為圖書文教領域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地,帶動合作伙伴實現銷售增量,為中國圖書市場注入新活力,讓書香飄遍五湖四海,以熱愛領閱不凡世界、陪伴美好生活。

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